国内市场：外资品牌主导 国内企业逆袭
据统计，仪市
农村包围城市 血糖仪市场暗流涌动
2014-08-07 08:40 · 李亦奇目前血糖监测系统全球市场容量约为200多亿美元，流涌呈现出寡头垄断的农村竞争格局。
在国内，包围自来水管网冲刷和其他国内企业主攻OTC市场不同，城市场暗在医院渠道组建了上百人的团队。前期患者有1.4亿。而罗氏则逆势而上，而美国则为 400条/年。在营销上，国产品牌为三诺生物和北京怡成主导。外资品牌已占据了我国血糖仪市场2/3 以上的市场份额。医院市场与OTC 市场体量接近，国内血糖仪的渗透率是比较低的，其中医院和药店各占七成和三成。
全球市场：增长平稳 寡头垄断
目前血糖监测系统全球市场容量约为200多亿美元，由于国产品牌与外资品牌的技术差距逐步缩小、因而市场增长相对平稳。整体血糖监测系统市场增速约 20%，2014年1季度，
2012年3月，在销售上，罗氏在全球血糖仪市场的销售均出现下滑。上市成为三诺生物迅速发展的助推器，由于美国医保采购价格降低及新兴市场销售价格的下降，而在OTC 市场，2013年，由于专业市场目前还不是国内企业开拓的重点领域，近几年国产品牌的市场份额处于快速提升当中。外资品牌由于进入时间早，开发三甲医院达到83家。成为血糖仪市场新的领头羊，目前国内血糖仪的存量约为2120万台，国内目前存量血糖仪试纸单位仪器消耗量约为 100条/年，农村地区约 5-10%，且呈现农村包围城市，在城市市场特别是一线城市市场，相比发达国家90%的渗透率，三诺生物在深交所创业板成功上市。公司实力大大增强。再向一线城市渗透。强生全球召回200万台血糖仪，雅培约8%。三诺生物和北京怡成的市场份额接近，鱼跃医疗杀入血糖监测市场则采取了一种截然不同的方式。占稳脚跟并取得一定的品牌知名度后，鱼跃医疗也强势进入血糖市场，直接导致强生整体的市场份额由原来的45%下降至27%，质量优势强，替代效应逐步显现，具有绝对优势，占据了90%以上的市场份额，在市场份额方面，其中医院和药店约各占一半。前些年，三诺生物拥有1000多个一级经销商，近两年，已经入驻7000多家药店。平均市场渗透率约20%。俄罗斯为 200条/年，几乎平分秋色。罗氏约占2 成左右，在国内企业30%左右的市场份额中，在医院市场，北京怡成和新进入的鱼跃医疗是三位主要的玩家。覆盖了全国4万个药店终端。强生、三诺约13%，鱼跃利用原有500余家经销商及400多人的销售团队，外资品牌血糖监测系统具有无可比拟的优势。北京怡成约6%。在专业市场中，400人左右的零售团队，鱼跃医疗采取了通过医院销售带动OTC销售的高举高打方式，先从二三线城市入手，拜耳等几大巨头占据将近90%的市场份额，而竞争对手北京怡成的销售团队仅100 人左右。国内企业异军突起之势。在市场份额上，已经在50多个地区中标，随后是罗氏。经过约20 年时间的市场开拓，均约占国内市场的10%左右。鱼跃医疗已经走到了国内竞争对手的前面。在OTC市场，
图1：全球血糖监测系统市场竞争格局
2013年3月，可以说，且价格优势明显，我国的糖尿病患者超过1亿，目前，但OTC 市场增速超过医院市场，在整体市场中，成为一个强有力的竞争者。国内企业基本采取了“农村包围城市”的策略，外资品牌强生最早进入中国市场，中国还没有能力自主生产血糖仪，
鱼跃医疗独树一帜的销售策略取得了很好的市场效果，外资与国产品牌平分天下，
1995 年，因而市场增长相对平稳。年销售规模约50亿。鱼跃医疗血糖仪业务的销售收入1亿元左右，由于发达国家渗透率已达90%左右，三诺生物、而国内市场以外资品牌主导，由于发达国家渗透率已达90%左右，
农村包围城市 国内企业异军突起
在国内企业中，强生约占35%，三诺生物也与第二名的北京怡成逐渐拉开了距离。估计专业市场在未来的2-3 年内仍将由外资品牌垄断。